Holen Sie Insights aus der Datenflut.

TV Dashboard


Tauchen Sie ein in Ihre Daten .

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Messen, analysieren, optimieren: Was für digitale Werbung seit je selbstverständlich ist, gilt zunehmend auch für TV-Kampagnen. Das Adtracks TV Dashboard eröffnet neue Einblicke in die Performance von TV-Spots und ergänzt die GRP-basierte Sicht um die Online-Uplift-Quote.

Adtracks kombiniert in Echtzeit die Datenquellen, die für die Wirkungsmessung von TV-Werbung relevant sind: Die exakten TV-Ausstrahlungszeiten der Spots, das Verhalten von Hunderttausenden von TV-Nutzern und die wichtigsten KPI des Kunden:


Airings
Unser System erkennt mit dem eigens entwickelten ACR Fingerprinting jeden TV-Spot, auf jedem Sender, in Echtzeit und sekundengenau. Es kennt das Programmumfeld jeder Ausstrahlung, die Position innerhalb des Werbeblocks, welche Spots vorher und nachher laufen u.a.


Reach
Plugins auf WebTV-Plattformen übermitteln für jede Ausstrahlung die Sichtkontakte einer repräsentativen Zahl von Nutzern an unsere Server. Die Live-Messung der Reichweite ermöglicht die Vergleichbarkeit der Performance auf versch. Sendern, Tageszeiten, Umfeldern etc.


Conversions
Ein einfach zu integrierendes Mess-Plugin macht den Conversion-Pfad transparent. Unsere Algorithmen berechnen in Echtzeit die Relevanz der Zugriffe auf der Ziel-Website und generieren die Uplift-Quote. Das System ist kompatibel mit gängigen Analysetools wie Google Analytics



Airings
Unser System erkennt mit dem eigens entwickelten ACR Fingerprinting jeden TV-Spot, auf jedem Sender, in Echtzeit und sekundengenau. Es kennt das Programmumfeld jeder Ausstrahlung, die Position innerhalb des Werbeblocks, welche Spots vorher und nachher laufen u.a.


Reach
Plugins auf WebTV-Plattformen übermitteln für jede Ausstrahlung die Sichtkontakte einer repräsentativen Zahl von Nutzern an unsere Server. Die Live-Messung der Reichweite ermöglicht die Vergleichbarkeit der Performance auf versch. Sendern, Tageszeiten, Umfeldern etc.


Conversions
Ein einfach zu integrierendes Mess-Plugin macht den Conversion-Pfad transparent. Unsere Algorithmen berechnen in Echtzeit die Relevanz der Zugriffe auf der Ziel-Website und generieren die Uplift-Quote. Das System ist kompatibel mit gängigen Analysetools wie Google Analytics


Insights

Mit dem TV Dashboard lässt sich die ideale Umgebung einer TV-Kampagne ermitteln: Auf welchen Sendern, in welchem Programmumfeld, zu welchen Tageszeiten, an welchen Wochentagen zeigt die Werbung den höchsten Wirkungsgrad? Welche Auswirkung hat die Position im Werbeblock? Beobachten Sie im A/B-Test, welche von mehreren Spotversionen die besten Resultate zeitigt. Kurz: finden Sie heraus, mit welchen Platzierungen Ihre Ad Spendings den besten ROI erzielen, und ziehen Sie Ihre Schlüsse für die Optimierung.

Selbstverständlich können nicht nur die eigenen Kampagnen analysiert werden, sondern auch die von Mitbewerbern – oder ganzer Produktkategorien.

Die Daten aus dem TV Dashboard lassen sich als CSV herunterladen, in andere Analyse-Tools importieren und zur Ausstrahlungskontrolle nutzen. Die Trigger-Signale der Broadcasts können zur Aussteuerung bestimmter Events via API bezogen werden. Filmwords bietet für die Synchronisation von TV- und Digitalkampagnen das Produkt AdSync an.

Hintergrund : Die Bedeutung der TV Attribution

TV-Zuschauer nutzen heute parallel zum Fernsehen mehrheitlich einen «Second Screen». Wie eine Studien zeigen, findet ein überwiegender Teil der durch TV-Werbung inspirierten Webseiten-Besuche oder Suchabfragen innerhalb von 3 Minuten nach Ausstrahlung statt. (vgl. Studie von Microsoft / University of Minnesota) Weil Mediapläne immer erheblich von den tatsächlichen Broadcast-Zeiten abweichen, ist für die Zuordnung (‘TV Attribution’) von Conversions zu TV-Spots eine genaue Messung unabdingbar. Welche Datapoints relevant sind und für die Analyse genutzt werden, hängt vom jeweiligen Kunden ab. Am besten lässt sich der Uplift einer performance-orientierten Kampagne auf der Ziel-Website messen. Aber auch für andere Kennzahlen bietet das Tool die Möglichkeit des Datenimports.