Mit dem TV Dashboard lässt sich die ideale Umgebung einer TV-Kampagne ermitteln: Auf welchen Sendern, in welchem Programmumfeld, zu welchen Tageszeiten, an welchen Wochentagen zeigt die Werbung den höchsten Wirkungsgrad? Welche Auswirkung hat die Position im Werbeblock? Beobachten Sie im A/B-Test, welche von mehreren Spotversionen die besten Resultate zeitigt. Kurz: finden Sie heraus, mit welchen Platzierungen Ihre Ad Spendings den besten ROI erzielen, und ziehen Sie Ihre Schlüsse für die Optimierung.

Selbstverständlich können nicht nur die eigenen Kampagnen analysiert werden, sondern auch die von Mitbewerbern – oder ganzer Produktkategorien.

Die Daten aus dem TV Dashboard lassen sich als CSV herunterladen, in andere Analyse-Tools importieren und zur Ausstrahlungskontrolle nutzen. Die Trigger-Signale der Broadcasts können zur Aussteuerung bestimmter Events via API bezogen werden. Filmwords bietet für die Synchronisation von TV- und Digitalkampagnen das Produkt AdSync an.

TV-Zuschauer nutzen heute parallel zum Fernsehen mehrheitlich einen «Second Screen». Wie eine Studien zeigen, findet ein überwiegender Teil der durch TV-Werbung inspirierten Webseiten-Besuche oder Suchabfragen innerhalb von 3 Minuten nach Ausstrahlung statt. (vgl. Studie von Microsoft / University of Minnesota) Weil Mediapläne immer erheblich von den tatsächlichen Broadcast-Zeiten abweichen, ist für die Zuordnung (‘TV Attribution’) von Conversions zu TV-Spots eine genaue Messung unabdingbar. Welche Datapoints relevant sind und für die Analyse genutzt werden, hängt vom jeweiligen Kunden ab. Am besten lässt sich der Uplift einer performance-orientierten Kampagne auf der Ziel-Website messen. Aber auch für andere Kennzahlen bietet das Tool die Möglichkeit des Datenimports.